李彥宏：華爾街不懂O2O，或從美國(guó)退市

十幾年來(lái)，百度公司的李彥宏一直是專注于搜索服務(wù)，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人群的頂級(jí)服務(wù)商。現(xiàn)在，他想通過(guò)大平臺(tái)讓人們可以預(yù)訂洗衣，預(yù)訂醫(yī)療門(mén)診，上門(mén)廚師做飯等業(yè)務(wù)。


在以后，李彥宏打算著重的目標(biāo)不僅僅是在搜索領(lǐng)域，更會(huì)看重服務(wù)。通過(guò)將成千上萬(wàn)的企業(yè)家和企業(yè)在現(xiàn)實(shí)世界中獲得連接。他投注數(shù)十億美元的未經(jīng)檢驗(yàn)的項(xiàng)目，冒著投資者反對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)，犧牲利潤(rùn)，著重于未來(lái)的增長(zhǎng)。

這一努力的意義是在上周在北京百度的年度會(huì)議上達(dá)成的。會(huì)上沒(méi)有對(duì)搜索業(yè)務(wù)成為公司盈利的主要來(lái)源做出回應(yīng)。相反，在李彥宏宣布他的首要任務(wù)是線上到線下推，稱與開(kāi)發(fā)者要展開(kāi)更多O2O業(yè)務(wù)上的合作。

“我們實(shí)際上是將公司與信息聯(lián)系起來(lái)，把人們與服務(wù)聯(lián)系起來(lái)”李彥宏說(shuō)。

對(duì)于李彥宏來(lái)說(shuō)，數(shù)學(xué)很簡(jiǎn)單。他說(shuō)。雖然搜索廣告是大的，服務(wù)和零售市場(chǎng)更大。隨著時(shí)間的推移O2O項(xiàng)目將“絕對(duì)”推收入推進(jìn)營(yíng)收發(fā)展。

在北京等城市，O2O這樣的愿景已經(jīng)初具規(guī)模。點(diǎn)擊你手機(jī)上的上門(mén)到家App，有人會(huì)上門(mén)幫忙清潔你家的寵物，并且出去溜兩圈。諸如此類的還有，服務(wù)商也會(huì)將雜貨和藥物送到家門(mén)口，或是一個(gè)時(shí)髦的新服務(wù)如上門(mén)廚師，你挑一個(gè)會(huì)做家常菜或地道川菜的廚師，或是和你一起去手把手的將菜肴做出來(lái)，他們?cè)诮Y(jié)束后還會(huì)收拾好配料并做好清洗工作。

股票暴跌



謝宇峰（音譯），30歲，在一家?jiàn)蕵?lè)公司工作。喜歡上各種外賣App訂購(gòu)方便的食品。“我可以在網(wǎng)上查到送貨人的位置，然后估計(jì)他什么時(shí)候會(huì)到”她說(shuō)。

海內(nèi)外的投資者們對(duì)此模式一直保持懷疑的態(tài)度，認(rèn)為這樣的模式最終都會(huì)清算回來(lái)。

百度股價(jià)今年已下跌37%，李彥宏已經(jīng)把資金投入到主動(dòng)驅(qū)動(dòng)公司業(yè)績(jī)發(fā)展的項(xiàng)目中來(lái)，但是經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率從3年前的52%下降到了前一陣財(cái)報(bào)的21%。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)中，百度利潤(rùn)率的下降是由更廣泛的弱點(diǎn)所造成的。

“百度的負(fù)面展望不可能比現(xiàn)在更糟糕了！”布蘭登埃亨說(shuō)道。他是克蘭恩基金顧問(wèn)有限責(zé)任公司的krane shares。“這是在中國(guó)和美國(guó)里，投資者投資情緒都不是很積極的股票。”

作為百度的首席執(zhí)行官，李彥宏說(shuō)道：許多美國(guó)投資者根本不懂得中國(guó)日新月異的變化，O2O服務(wù)起飛快是因?yàn)樾碌闹悄苁謾C(jī)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，也是為了解決人口紅利帶來(lái)的影響，還得解決可怕的交通擁堵問(wèn)題。在納斯達(dá)克交易上，李心系百度，因?yàn)楣蓶|看不懂這樣的“機(jī)遇”，所以表現(xiàn)在大盤(pán)上，就會(huì)受到懲罰。

“這是一種很典型的美式投資行為。需要真正了解為什么百度在那些未經(jīng)驗(yàn)證模式的企業(yè)投資了這么多錢(qián)”李說(shuō)：“我們更好地了解這個(gè)市場(chǎng)。我們認(rèn)為這類投資將有回報(bào)。所以是會(huì)需要投入市場(chǎng)進(jìn)行一些磨練。”

在中國(guó)有很多競(jìng)爭(zhēng)。眾多的初創(chuàng)公司涌入，每一位創(chuàng)始人準(zhǔn)備起飛與百度在一起玩一項(xiàng)追逐的游戲。阿里巴巴和騰訊控股有限公司，其他兩家巨頭的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，也正在積極投資。

在中國(guó)有很多競(jìng)爭(zhēng)。許多初創(chuàng)公司涌入每一位起飛，與百度在幾個(gè)玩追逐游戲。阿里巴巴和騰訊，其他兩家中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的巨頭，也正在積極投資。

然而，李彥宏決心要搶在他所謂的“高頻”的服務(wù)，如外賣，電影票和汽車出行等領(lǐng)域。雖然利潤(rùn)很少或根本不存在，但他認(rèn)為這些服務(wù)將在未來(lái)為消費(fèi)者提供更多有益的活動(dòng)。

“我們需要贏得這場(chǎng)高頻率的戰(zhàn)爭(zhēng)，”他說(shuō)。“這對(duì)百度來(lái)說(shuō)是非常重要的，抓住機(jī)會(huì)。”

百度的Siri


在中國(guó)，百度是具有120億美元的現(xiàn)金資本和占據(jù)中國(guó)搜索市場(chǎng)首位的互聯(lián)網(wǎng)公司。

它還擁有一支20000人的強(qiáng)大營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和北京與硅谷的科學(xué)家們。他們開(kāi)發(fā)語(yǔ)音、圖像、深度學(xué)習(xí)和高性能計(jì)算技術(shù)。

在百度世界會(huì)議上周，李彥宏展示了最新的搜索領(lǐng)域產(chǎn)品。語(yǔ)音提示數(shù)字助理：度秘（Duer）。類似于蘋(píng)果的Siri，而度秘（Duer）更進(jìn)一步，讓用戶開(kāi)始預(yù)訂影院座位搜索電影信息。

百度策略的另一個(gè)木板是戰(zhàn)略入股Uber公司。Uber首席執(zhí)行官特拉維斯·卡蘭尼克在大會(huì)上講話說(shuō)，Uber會(huì)以呼聲最高的出行服務(wù)來(lái)進(jìn)行城市開(kāi)拓。從目前的20個(gè)城市，Uber計(jì)劃在接下來(lái)的一年再增加100個(gè)城市。

百度電影已經(jīng)在過(guò)去的兩年里，十幾個(gè)這樣的投資，包括1億6千多萬(wàn)美元入股糯米。之前百度承諾將200億元人民幣投入于糯米將打造成O2O生態(tài)鏈。

在中國(guó)，幾乎60%的電影票是在網(wǎng)上銷售，超過(guò)了美國(guó)。但問(wèn)題是，商業(yè)領(lǐng)域下，百度“燒錢(qián)”關(guān)系到企業(yè)的每個(gè)人。

“電影會(huì)虧錢(qián)。”糯米的總經(jīng)理曾亮在接受采訪時(shí)說(shuō)。“不過(guò)，這是一個(gè)非常好的領(lǐng)域，也會(huì)建立用戶的粘度。”

糯米是培養(yǎng)那些在價(jià)格上敏感的用戶，通過(guò)低價(jià)高頻的使用提高產(chǎn)品的使用頻率。當(dāng)然，O2O的未來(lái)也不能僅僅依靠提供折扣。

“燒錢(qián)”


“百度外賣”作為整個(gè)百度鏈條中相對(duì)獨(dú)立的一個(gè)平臺(tái)“運(yùn)營(yíng)平臺(tái)上外賣配送員將開(kāi)著有品牌Logo的電動(dòng)車，提供菜品米飯和面條、牛奶或茶品等食品配送服務(wù)。”李彥宏說(shuō)，百度在這些服務(wù)領(lǐng)域上可以提供技術(shù)優(yōu)勢(shì)，由百度本身的數(shù)據(jù)分析和地圖的專業(yè)性。可以優(yōu)化線路和物流。

阿里巴巴是中國(guó)占主導(dǎo)地位的電子商務(wù)企業(yè)。其優(yōu)勢(shì)更接近O2O市場(chǎng)，擁有超過(guò)3.5億的活躍買(mǎi)家和1000萬(wàn)的賣家在其網(wǎng)站。它還成立
了一個(gè)合資公司“口碑”。今年將重點(diǎn)放在中國(guó)本地服務(wù)，其公司最初專注于食品和飲料。

阿里有意與我們建立移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下的實(shí)力，發(fā)展廣泛的消費(fèi)產(chǎn)品。如基于位置的服務(wù)，離線商務(wù)和娛樂(lè)。

我們很容易看到這些錢(qián)在O2O市場(chǎng)翻滾，但很難看到其中的利潤(rùn)到底來(lái)自于哪里。除了阿里巴巴的投資，騰訊已在大眾點(diǎn)評(píng)、餓了么等公司投入了不菲的資金。

事實(shí)上這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是激烈的，年初阿里巴巴和騰訊聯(lián)手，將出行轎車領(lǐng)域的應(yīng)用滴滴和快的進(jìn)行合并。滴滴在前不久的會(huì)議上表示，將繼續(xù)通過(guò)擴(kuò)大市場(chǎng)來(lái)保持其優(yōu)勢(shì)地位。

中國(guó)上市



“雖然百度在中國(guó)O2O市場(chǎng)獲得顯著的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，特別是在食品配送領(lǐng)域。但是由于O2O市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈和細(xì)分不夠明顯，實(shí)際的盈利不夠清晰。”香港投資分析師馬歇爾說(shuō)到。

李彥宏對(duì)這個(gè)領(lǐng)域的投資有著十足的耐心，直到出現(xiàn)回報(bào)。他不確定自己投資人的做法。他公開(kāi)表示，除了在納斯達(dá)克上市交易外，他還希望在中國(guó)上市百度股票。李彥宏說(shuō)有可能會(huì)從美國(guó)退市，回到“家鄉(xiāng)”的市場(chǎng)中來(lái)，因?yàn)楸镜馗拥氖艿绞袌?chǎng)的青睞。

李彥宏說(shuō)：如果有一天，我發(fā)現(xiàn)美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)不希望認(rèn)識(shí)到我們的價(jià)值，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)真正了解我們的業(yè)務(wù)，我可能會(huì)這樣做。“首先，我們需要耐心等待，給我們的美國(guó)投資者一些時(shí)間。”我們希望他們能更欣賞我們。

本文根據(jù)Bloomberg “Baidu’s Li Says Investors Don’t Get China’s Coming Internet Boom”進(jìn)行編譯校正，轉(zhuǎn)載自品途網(wǎng)，不代本公眾號(hào)有以上觀點(diǎn)。