2020年在線教育用戶規(guī)模近3億，市場規(guī)模將達4330億元
2018年12月3日，新經(jīng)濟行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布《2018中國在線教育行業(yè)白皮書》，本文為節(jié)選。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，預計2020年中國在線教育用戶規(guī)模將達2.96億人。在線教育的突出優(yōu)勢在于靈活便捷、資源豐富，并且結(jié)合AI、VR、AR等技術(shù)滿足用戶多元化、個性化的需求，彌補了傳統(tǒng)線下教育存在的不足和缺陷。84.9%的在線教育用戶認可線上線下結(jié)合的教育模式。艾媒咨詢分析師認為，人工智能技術(shù)的發(fā)展將推動個性化在線教育普及。
經(jīng)濟環(huán)境——國家財政性教育經(jīng)費投入不斷增長
近年來，國家財政性教育經(jīng)費投入規(guī)模不斷增長。2017年，國家財政性教育經(jīng)費為34207.75億元，比2016年增長8.95%。同時，國家財政性教育經(jīng)費支出占GDP比值也穩(wěn)步提升，自2012年以來，國家財政性教育經(jīng)費支出占GDP比值均超過4.0%。
技術(shù)環(huán)境——人工智能賦能在線教育
除了政策的驅(qū)動外，技術(shù)的革新也給在線教育行業(yè)帶來巨大變化，“人工智能+教育”成為2018年在線教育行業(yè)的關(guān)鍵詞。智能作業(yè)批改、人臉識別技術(shù)、個性化推薦、AI老師、助教等人工智能技術(shù)已經(jīng)運用到在線教育的多元場景中，不斷提升用戶體驗。
社會環(huán)境——在線教育“剛需化”轉(zhuǎn)變
隨著二胎政策全面開放，80、90后父母的教育意識不斷增強，更重視培養(yǎng)孩子的綜合素質(zhì)能力，學前教育、K12在線教育、素質(zhì)教育市場需求不斷擴大。在消費升級的大背景下，人均可支配收入、付費意愿、移動支付便捷度提高，人們對高質(zhì)量教育的需求越來越旺盛，進一步推動在線教育“剛需化”轉(zhuǎn)變。
2018中國在線教育行業(yè)熱點追蹤——上市熱
自2018年以來，中國已有4家在線教育公司上市，分別為尚德機構(gòu)、精銳教育、21世紀教育和英語流利。艾媒咨詢分析師認為，國家政策的驅(qū)動、用戶需求的不斷擴張、技術(shù)的持續(xù)升級、在線學習產(chǎn)品的豐富和成熟都將推動在線教育市場規(guī)模進一步增長，在線教育企業(yè)上市熱潮將會持續(xù)。
2018中國在線教育行業(yè)熱點追蹤——融資熱
在金融去杠桿的大背景下，在線教育領(lǐng)域卻風景獨秀，大批投資機構(gòu)涌入。作業(yè)盒子、寶寶玩英語、一起作業(yè)、成長保、VIPKID、作業(yè)幫等在線教育平臺分別獲得超過一億元的融資。艾媒咨詢分析師認為，在資本的寒冬期，投資機構(gòu)更關(guān)注現(xiàn)金流和投資回報，在線教育行業(yè)大都實行預收費的商業(yè)模式，其現(xiàn)金流、投資回報相對穩(wěn)定，投資風險相對較低，是在線教育投資熱潮的重要原因。
融資熱—— 2018中國在線教育行業(yè)新秀不斷
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年10月23日，中國在線教育企業(yè)的融資輪次多集中于A輪及A輪之前，占比近七成。由此可見，大部分企業(yè)處于早期融資階段，在線教育行業(yè)新秀不斷。
融資熱——兒童早教行業(yè)備受資本青睞
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，從融資企業(yè)類型來看，2018年兒童早教類型企業(yè)獲投數(shù)量最高，占比23.3%。其次是k12類型企業(yè)，占比達到14.9%。由此可見，各大投資機構(gòu)看好兒童早教市場的長遠發(fā)展前景，兒童早教市場的競爭會越來越激烈。
2018中國在線教育行業(yè)熱點追蹤——少兒編程熱
少兒編程成為2018年在線教育行業(yè)新的融資熱點。其中，編程貓和傲夢編程分別取得3億、1.2億人民幣的融資。艾媒咨詢分析師認為，隨著人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，80后、90后家長更注重培養(yǎng)子女邏輯推理能力、創(chuàng)造力和綜合學科能力，催化著在線少兒編程教育市場。目前，相較于一片紅海的K12領(lǐng)域，在線少兒編程教育市場尚未出現(xiàn)頭部玩家，是潛力巨大的藍海，未來市場競爭激烈程度不容小覷。
2018中國在線教育行業(yè)熱點追蹤——代言熱
在線教育平臺紛紛希望借助明星效應，盡快突出重圍，占據(jù)市場。擁有國民口碑的明星父母能與家長在情感上產(chǎn)生共鳴，并且提高家長對品牌的信賴感，成為在線教育平臺的寵兒。
2018中國在線教育行業(yè)熱點追蹤——線上拼團熱
線上拼團模式是移動電商、社交媒體相結(jié)合的營銷模式。2018年線上拼團在在線教育行業(yè)中大量涌現(xiàn)，這種操作簡單、性價比高的模式，吸引了眾多用戶轉(zhuǎn)發(fā)與購買。同時，線上拼團的“病毒式傳播”特點也幫助在線教育平臺快速獲客。
2018中國在線教育行業(yè)發(fā)展趨勢分析
AI大數(shù)據(jù)推動個性化教育普及
目前，百度等IT巨頭加大投入AI技術(shù)的研發(fā)力度，在線教育平臺相繼發(fā)力AI教育，智能作業(yè)批改、人臉識別技術(shù)、AI老師等基于人工智能+大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)運用到在線教育的多元場景中。艾媒咨詢分析師認為， 隨著人工智能+大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)的發(fā)展， 在線教育平臺將逐漸為用戶建立專屬學習模型，提供量身定制的學習規(guī)劃與訓練，幫助學生更合理地規(guī)劃學習進程。從而實現(xiàn)因材施教，推動個性化教育普及。
在線教育用戶逐漸向三四線城市下沉
相較于一二線城市，三四線城市及農(nóng)村地區(qū)的師資、教學設備等相對薄弱。而網(wǎng)易公開課、米樂英語等平臺通過網(wǎng)絡將優(yōu)質(zhì)的教育資源輸送到更多地區(qū)，滿足更多用戶的需求。艾媒咨詢分析師認為，在線教育能夠很好地滿足三、四線城市及農(nóng)村地區(qū)用戶在教學資源方面的需求，通過移動互聯(lián)網(wǎng)的連接，直觀地接受優(yōu)質(zhì)的在線教育。因此，在線教育在非一、二線城市也將逐漸受到消費者的青睞。
在線素質(zhì)教育將持續(xù)升溫
相較于應試教育，在線素質(zhì)教育仍處于初級發(fā)展階段，但越發(fā)受到資本的關(guān)注。目前，在線素質(zhì)教育平臺主要集中在少兒編程、音樂類、美術(shù)類、圍棋類領(lǐng)域。艾媒咨詢分析師認為，雖然在線素質(zhì)教育處于“次剛需”地位，但是，隨著國家政策對素質(zhì)教育的推動，家長對子女綜合能力的愈發(fā)重視，在線素質(zhì)教育將持續(xù)升溫。
在線教育加速全球化布局
一方面，隨著用戶對全球優(yōu)質(zhì)教育資源的需求不斷增加，各在線教育平臺將紛紛引入國外的優(yōu)質(zhì)教學內(nèi)容、師資和教學手段，用與時俱進的教育體系滿足用戶需求。另一方面，在線教育頭部企業(yè)將不斷拓寬國際市場，探索國際化產(chǎn)品及服務模式的出海。在保持國內(nèi)用戶穩(wěn)定增長的同時，快速拓展海外用戶規(guī)模，不斷提升品牌的海外影響力。
優(yōu)質(zhì)師資成競爭關(guān)鍵
隨著在線教育用戶的規(guī)模不斷擴大，在線教育市場需求大幅增長，師資匱乏等問題也逐漸暴露。艾媒咨詢分析師認為，在線教育投資熱潮還在繼續(xù)中，國家政策對在線教育市場的監(jiān)管也在不斷完善，在線教育行業(yè)將不斷發(fā)展與成熟，優(yōu)質(zhì)師資的供應不足將制約在線教育企業(yè)發(fā)展。未來，在線教育將回歸教育本質(zhì)，競爭的焦點將轉(zhuǎn)向上游供應端優(yōu)質(zhì)師資的搶奪。